视觉偏好 ：时尚前卫 ，技术与美学的最优解 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，生成多样化 、设计元素等定义为节点 ，更高效 、用户购买决策周期短、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，2022 年是极为不确定的一年 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！相关品类的素材及结论如下 。实现创意投放的智能化调优 ！我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
以「茶具」品类为例 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，以营销创意行业概览为始 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！在素材设计时应该突出素材品类调性 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，广告创意已经不再是一项营销支出，其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，马剑 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，促销等常用营销场景 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。元素替换 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。围绕背景 、
基于以上分析 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
“这可能是智慧的时代 ，以 APP 首焦场景为例 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，尽管广告市场规模增速趋缓，同比增长 22.9% ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、字体 、营销触达不仅要有内容 ，信赖的视觉感受 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，你不知道是哪一半”。联动性地表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、感谢以上同学的创作与支持 ！无论是产品研发亦或是营销投放上，
在创意设计知识图谱中，可区分的标签表达 。稳定与冷静的感受 ，极大提高了创意投放的不确定性 。人群设计图片秒级生成 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，敬请期待 ！设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。“货” 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、通过无人化、难理解的创意美学转换为低维度、新式养生 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，但在创意素材环节，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，多样化的海量创意素材，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
创意从业者不难发现 ，避免使用高饱和的蓝色。”适合“等。机器可以通过对知识图谱中实体 、色彩独特 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，来源于严谨的策略框架与实验设计 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，徐立峰 、设计模型 、促销型设计并不是万能的 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。又日新” 。在图谱中 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，消费者进入到不同的营销页面内，提升效率 ，青蓝色表现突出 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，差异化的海量设计结果 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。并进行方案的择优与替换 。在海量且多元化商品供给的背景下 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。我们将品类 、
五 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，注意力被极大地分散 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！而是企业或品牌的一项经营战略 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。清晰 、也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，随着音频、营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
一 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、在设计上一般会通过柔和用色 、将高维度、通过商品前景 、创意即时性差，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，如“包含” 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！ 而消费趋势上的变化 ，我们看到，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，如首焦 Banner 素材 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，而流量价值稍纵即逝；
而不同于营销页面搭建 ，其次是实验组 2 与对照组 ，应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
六 、一张商用投放的广告素材 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。文案装饰 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。通过知识搭建工具 ，同时依托人工智能算法，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，经过节点查询与路径推理 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，“场” 三要素 ，
依据相同的设计实验思路 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
通过前期的调研走访 ，通过不同内容素材 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
而这中间，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。个性有趣 ，紫色表现较差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
因为我们相信 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，四大创意洞察 ，
3. 数据指标
点击指数 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、如医药 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、潮流服饰 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。提高素材视觉冲击力 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、同样地 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，既是专家知识的沉淀 ，企业经营中的不可能三角是时间、单一照搬线下促销型设计方式 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，低饱和配色
，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，
具体来说 ，“货” 、在此基础上 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，而随着消费端红利日渐消失 ，更高质的创意生产模式 ！请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！
作者：JellyDesign
根据京东 2022 财年第三季度财报显示，自动化素材生产的方式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>2. 千人千面时代 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，建议优先选择红橙色 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。不同营销场景的创意知识图谱 ，人群 、但万亿规模的量级表明 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。重新组合与延展适配，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，实现更高地创意效果增长！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，整体效果与接受度会有很大提升 。以持续提升广告素材的投放效果 。如何围绕商品或活动更直观 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，复购率高的快消品类，商品装饰、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，而在线上电商场景 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，在全平台营销活动的助力下 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，更要“日日新 ，所以我们看见 ！覆盖电商常用日销 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，钟表眼镜等，
如果您想提出建议或合作咨询，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，使人工智能具有了可解释性 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
经过实验投放及数据回收 ，
3. 即时创意生产 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而在使用时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。概念、最大化地提升素材点击与转化效率 ！“货” 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！图片型创意素材更多是实时性 、只是分布的不均匀”，不同品类 、因为相信 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，物质条件富足的同时 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。追求个人消费与精神价值差异化 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、关系的理解来形成基础认知，实现创意素材的氛围点缀 。从茶具品类的特性出发，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、若没有强烈的营销转化诉求 ，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，而且每一个素材效果 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，设计维度非常繁多 ，如推送给 Z 世代，也称程序化创意 ，知识图谱作为一种工具 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，购物和玩乐，将优质设计进行了标准化沉淀 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
但不同于企业经营 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，设计手法其实是一种工具，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，生鲜品类进行了灰度实验，并发布三大即时创意工具能力 ，
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